打折优惠、合作宣传 基金上营销硝烟四起
打折优惠、品牌宣传活动、体验式营销一个也不能少基金上营销硝烟四起 络逐渐成为基金公司比拼营销手段的新战场。目前，上直销费率优惠、品牌宣传活动、体验式营销等，已经成为基金公司络营销的主流模式。 上海一家基金公司市场总监表示，借助庞大的络平台，基金公司不仅能拓展营销渠道，获得更多客户资源，同时还可以在一定程度上强化自身的品牌效应。 上直销折扣战 上直销已是每家基金公司的必争之地，而目前最流行的手法是价格战。 多数基金公司站将“上直销，申购费率4折优惠”放在主要的宣传栏，也有部分基金公司将核心基金定投申购优惠放在最醒目的位置。 还有不少基金公司将上交易设定为“子品牌”，以方便宣传。如大成基金公司“金易得”上直销平台，能同时支持多家银行的银行卡进行交易；汇添富上直销平台是“九九添富”，不仅支持多种银行卡交易，还可以进行智能定投。 合作宣传 借助络，基金公司还举办多种形式的宣传活动，扩大公司的品牌知名度。国海富兰克林基金公司曾与某站合作，推出基金定投模拟大赛，报名人数达76537人，创基金公司同类活动参与人数的新高。 “绿色与环保”也成为基金公司络营销的关键词，基金公司同样与部分机构合作进行品牌宣传。如光大保德信基金公司进行的“定制电子对账单 赢取环保小礼品”活动，还有基金公司在客户改用电子对账单后，以客户的名义进行植树、给贫困地区送爱心等活动。 体验式营销雏形 业内人士认为，目前，自说自话是基金公司的营销通病，基金公司营销策划较少从持有人的角度出发，“基金营销应该学习快消行业，进行体验式营销。” 申万巴黎基金曾推出的业内首款虚拟人生类———“理财人生路”络游戏受到广大投资者和游戏玩家的欢迎。
